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热点解读 | 碳普惠正热,一文带你看懂88碳账户的玩法

2022.08.31 元琛碳科技 31次浏览

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                                                                                  01 88碳账户上线碳普惠究竟是什么

 

 

前不久,8月8日阿里发布了一款碳普惠产品“88碳账户”。这款产品将用户在淘宝、饿了么、菜鸟和天猫等阿里集团子平台的产品上绿色低碳消费行为产生的减碳量以“碳积分”的形式积累到用户身上。目前,在淘宝上搜索“88碳账户”即可进入该平台。

 

 

88碳账户其实是阿里巴巴的一款碳普惠产品,其特点就是通过计算用户自身的低碳行为,换算成碳积分并兑换一系列的商品及服务。在2022年8月3日发布的《深圳碳普惠管理办法》中规定,碳普惠是指为小微企业、社区家庭和个人等的减碳行为进行具体量化和赋予一定价值,并建立起以商业激励、政策鼓励和核证减排量交易相结合的正向引导机制。结合目前阿里的88碳账户的目前情况来看,碳普惠的能否真正鼓励用户进行低碳行为,还有待市场反馈。

 

                                                                                                02个人碳账户能做什么

 

 

88碳账户中给用户设计的模式是这样的:点外卖选择无需餐具能够获得减碳量,公交出行能够获得减碳量,每次最多只有几十克。按照目前88碳账户的兑换价格来看,20千克减碳量仅能换算成2元,那么点外卖节省餐具给到用户的激励只有0.005元。

 

而购买一台价格6399元大型家电的减碳量则能够一次性给予41.9千克的减碳量,折合约4元的减碳鼓励,不到购买成本的1%,如此看来88碳账户在购买商品时的鼓励措施甚至不如双十一或者双十二发放的优惠券的力度大,很难相信这能够促使消费者为其买单。

 

 

 

                                                                                03碳普惠制度产品开发有待创新

 

没有一个成熟的商业模式,碳普惠产品是无法长久的获得流量关注的。

 

举个例子,湖北碳排放权交易中心与腾讯合作开发的低碳小程序碳碳岛,在成立之初依靠经营养成游戏的模式,答题获得游戏奖励,向公众推广碳中和知识,并在发布每个用户的小岛的等级排行榜,以此来增加用户粘性,目前正依靠广告费、公益捐赠以及碳中和的情怀走完其商业模式的最后一程。

 

就拿我个人举例,使用过程中除了一些问答会使我获得碳中和知识外,并无其他的实质收获。在该小程序上花费了大几个月的时间后,却无法通过小岛等级的升级给自身带来任何有效果的奖励,最终我的选择是忘记这款软件。虽然后面还更新开发了几个版本,包括了海底世界。

 

 

在C君看来,碳碳岛是靠优质的内容短期内吸引了一批用户,但由于后期转换的缺失,导致了用户的流失。而“88碳账户”则是嵌套在成熟的产品体系内的新的营销推广手段,用户最终导流到淘宝平台上,通过减碳量兑换优惠券,在平台购买商品完成其整个碳普惠路径。相信在未来,通过减碳量的优惠力度增大,吸引到88碳账户上的用户会越来越多,但是如何衡量减碳量的价值,形成一个完整的商业模式,是碳普惠制度设计的关键。

 

 

在一些城市主导的碳普惠产品设计中,政府端的用爱发电往往成为了弥补这些碳普惠产品的商业缺陷的稻草。通过与碳排放交易所的合作,碳普惠产品则会从个人碳账户转入碳市场,实现其减排量创建、分配、变更、注销,成为可以在碳市场自由流通与交易的产品。

 

这将会是碳普惠产品最合理的实现价值的方式,但是这对碳计量提出了极高的要求。若是计算不准确,大量的劣质减排量进入碳市场后必将影响碳价的传导机制,使控排企业的履约成本降低,这样碳市场也就没有了存在的价值。

 

照这样子看,阿里巴巴的88碳账户,或许是目前能看到比较成熟的碳普惠产品了。但是,这并不是碳普惠最优的模式。

 

 

 

 

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